Marketing thương mại và marketing thương hiệu là những ngành nghề hot, có vai trò quan trọng với mỗi doanh nghiệp và cần một lượng lớn nguồn nhân lực chất lượng cao. Hãy cùng tìm hiểu cụ thể về hai ngành nghề này để thấy sự khác biệt nhất định qua bài viết này nhé!
Khái quát về Marketing thương mại và Marketing thương hiệu
Marketing thương mại
Marketing thương mại (hoặc tiếp thị thương mại) là một loại tiếp thị tập trung vào việc tiếp cận và tương tác với các tổ chức, doanh nghiệp hoặc nhóm người mua hàng hơn là tiêu dùng cá nhân. Đây là một phần quan trọng của hoạt động kinh doanh với các hoạt động như:
- Nghiên cứu thị trường và phân tích: Công việc tìm hiểu về thị trường tiềm năng, đối tượng mục tiêu, nhu cầu và thị trường cạnh tranh.
- Phát triển sản phẩm và dịch vụ: Tùy theo nhu cầu của khách hàng thương mại, doanh nghiệp sẽ phát triển các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp.
- Quyết định về giá cả và điều khoản giao dịch: Đây là quá trình định giá sản phẩm hoặc dịch vụ và xác định các điều khoản giao dịch như thời gian thanh toán, các điều khoản hợp đồng,…
- Tiếp thị và quảng bá: Sử dụng các phương tiện như hội chợ, triển lãm, buổi hội thảo, quảng cáo trực tiếp và các kênh truyền thông xã hội đặc biệt được thiết kế để tiếp cận các tổ chức và doanh nghiệp.
- Tư vấn và hỗ trợ kỹ thuật: Cung cấp thông tin, hướng dẫn và hỗ trợ kỹ thuật cho các khách hàng thương mại để giúp họ sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hiệu quả.
Marketing thương mại thường tập trung vào việc thiết lập và duy trì các mối quan hệ lâu dài với các đối tác thương mại và khách hàng, nhằm tạo ra giá trị và lợi ích cả hai bên.
Marketing thương hiệu
Marketing thương hiệu (còn được gọi là marketing branding) là quá trình tạo dựng, quảng bá và quản lý một hình ảnh tích cực và nhận diện độc đáo cho một thương hiệu hoặc sản phẩm. Trong đó, bao gồm các hoạt động như nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ, thiết kế logo, quảng cáo, quản lý hình ảnh, và xây dựng một sự kết nối với khách hàng.
Marketing thương hiệu nhằm mục tiêu xây dựng một cảm giác độc đáo và đánh dấu sự khác biệt của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp thu hút và giữ chân khách hàng, tạo ra sự nhận diện và lòng trung thành với thương hiệu.
Qua các hoạt động marketing thương hiệu, mỗi doanh nghiệp cố gắng tạo ra một ấn tượng tốt đẹp và đáng tin cậy với khách hàng, từ đó đẩy mạnh việc tiếp cận và tăng doanh số bán hàng.
Mối quan hệ giữa Marketing thương mại và Marketing thương hiệu
Marketing thương mại và Marketing thương hiệu đều là các lĩnh vực quan trọng trong hoạt động tiếp thị của một doanh nghiệp, đóng vai trò hỗ trợ nhau. Một số điểm nổi bật của hai lĩnh vực này có thể điểm tên như:
Mục tiêu chính:
- Marketing thương mại: Tập trung vào việc tiếp cận và tương tác với các tổ chức, doanh nghiệp hoặc nhóm người mua hàng.
- Marketing thương hiệu: Tập trung vào việc xây dựng và quản lý hình ảnh tích cực và nhận diện độc đáo cho một thương hiệu hoặc sản phẩm.
Đối tượng mục tiêu:
- Marketing thương mại: Các doanh nghiệp, tổ chức và nhóm người mua hàng.
- Marketing thương hiệu: Cả doanh nghiệp và người tiêu dùng cá nhân.
Hoạt động chính:
- Marketing thương mại: Bao gồm nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, quyết định về giá cả, tiếp thị và quảng bá đặc biệt dành cho khách hàng thương mại.
- Marketing thương hiệu: Bao gồm nghiên cứu thị trường, phát triển hình ảnh thương hiệu, xây dựng nhận diện thương hiệu, quảng bá và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
Mục tiêu cuối cùng:
- Marketing thương mại: Tạo ra lợi nhuận và tối ưu hóa mối quan hệ kinh doanh với các đối tác thương mại.
- Marketing thương hiệu: Xây dựng lòng trung thành và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, tạo ra sự tương tác tích cực từ phía người tiêu dùng và đối tác.
Mối quan hệ tương quan:
Hai lĩnh vực này không hoàn toàn độc lập. Marketing thương hiệu có thể hỗ trợ marketing thương mại bằng cách cung cấp một hình ảnh tích cực và độc đáo cho thương hiệu, giúp thu hút và duy trì các đối tác thương mại. Trong khi đó, marketing thương mại cũng có thể hỗ trợ marketing thương hiệu bằng cách tạo ra cơ hội tiếp cận và tương tác với các tổ chức và doanh nghiệp, từ đó tăng cơ hội nhận diện thương hiệu.
Marketing thương mại và marketing thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và duy trì một doanh nghiệp thành công, và chúng có thể hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình tiếp thị tổng thể của một tổ chức.
Học gì để trở thành chuyên viên Marketing thương mại và Marketing thương hiệu
Bởi đặc thù của từng lĩnh vực, để trở thành chuyên viên Marketing thương mại và Marketing thương hiệu, các bạn cần theo học những chuyên ngành đào tạo khác nhau. Trong đó, nổi bật nhất có 02 chuyên ngành:
- Chuyên ngành Marketing thương mại (Tiếp thị thương mại): Ngành học tập trung vào việc nghiên cứu, phân tích, và áp dụng các chiến lược tiếp thị để tương tác với các tổ chức, doanh nghiệp, và nhóm người mua hàng.
Sinh viên ngành này được học cách hiểu nhu cầu của thị trường thương mại, phát triển sản phẩm và dịch vụ phù hợp, quản lý giá cả và điều khoản giao dịch, và thực hiện các hoạt động tiếp thị như hội chợ, triển lãm, quảng cáo trực tiếp và tư vấn kỹ thuật.
- Chuyên ngành Quản trị thương hiệu: Tập trung vào việc phát triển và quản lý hình ảnh tích cực và độc đáo của một thương hiệu hoặc sản phẩm. Sinh viên trong ngành này học cách xây dựng nhận diện thương hiệu; nghiên cứu thị trường, phát triển chiến lược quảng bá, và tạo ra kết nối sâu sắc với khách hàng; khắc phục và quản lý tình huống khẩn cấp đối với hình ảnh thương hiệu.
Marketing thương mại và marketing thương hiệu có gì khác biệt? – thông tin trên đây chắc hẳn đã giúp những bạn đang quan tâm trả lời và có những kiến thức cơ bản về ngành, ngành học. Các bạn hãy cân nhắc kỹ để lựa chọn đúng hướng đi và trường đào tạo phù hợp nhất nhé. Chúc các bạn thành công với sự nghiệp “làm dâu trăm họ” mà mình yêu thích!